Playmobil Schaper

La internacionalización de la marca Playmobil se llevó a cabo pocos años después de su creación en Alemania, a través de licencias a diferentes fabricantes de juguetes de alrededor del mundo.
Así, Schaper Inc. se convirtió en distribuidor oficial para los Estados Unidos de América.

Con una prolongada trayectoria sobre todo en juegos de mesa  (Board Games), Schaper fue una de las primeras empresas que incorporó el moldeado de piezas o superficies de juego en plástico para reemplazar lo que sus competidores hacían de manera tradicional en cartón o cartulina.
Creó juegos de un éxito rotundo, pero sobre todo fue "Cootie" (Piojito) quien le diera su fama en todos los Estados Unidos.

La primeras cajas de Playmobil fabricadas por Schaper para el mercado americano, distaban bastante de las del conocido color azul marca de la casa, y se acercaban más a la línea general que Schaper realizaba para sus juegos.
Las series que datan de 1976 eran toda una declaración de diseño contemporáneo, cada una con una paleta de color distinta, dependiendo de la temática, y con un formato "apaisado" que la casa matriz no utilizaría nunca para Europa.
Cabe aclarar, que en las primeras referencias producidas en Alemania el diseño con predominancia de azul tampoco fue implementado desde el principio. (Verdes, rojos y azules se mezclaron por igual.)

Para las fotografías de las vistas principales, Schaper no utilizó las fotos oficiales como fue el caso de otras licencias, más que nada porque el contenido de sus cajas no respondían exactamente a la versión oficial. Por este motivo las fotografías son composiciones propias, iluminadas con una sola fuente de luz "dura" que proyecta sombras en una sola dirección.

Playmobil Schaper Knights Ritter Caballeros Chevalliers BoxLas primeras cajas de Playmobil de Schaper,
rompían con el diseño y el formato tradicional de las versiones europeas.






Schaper Board Games Cootie Ants in the Pants Dont break the iceCootie - El juego de mesa más famoso de Schaper,
continúa vendiéndose en jugueterías hoy en día pero fabricado por Milton Bradley.






Estas primeras cajas de Playmobil eran del tipo expositor, con una tapa abatible que descubría su contenido protegido detrás de una lámina de "celofan".
Esta serie de cajas presentaban el primer logotipo de Playmobil con el característico punto de la "i" redondeado y el complemento de "SYSTEM" que acompañaría a la marca en los primeros años.

Playmobil Schaper Knights Ritter Caballeros Chevalliers BoxLas primeras cajas de Playmobil de Schaper,
tipo expositor, dejaban ver el contenido al levantar una  tapa.






Playmobil era un nuevo concepto de juguete que se había introducido en el mundo, pero sobre todo, una nueva manera de jugar, que los americanos aprovecharían para destacar de manera muy publicitaria, como valor de compra asociado.







Playmobil no es sólo otro juguete para niños.
Es un mundo inacabable de juego creativo
que permite al niño llevar su idea del mundo de los adultos
a su habitación de juegos.
Porque Playmobil tiene mucho de la gente real,
puede mover su cabeza, sus brazos,
sus piernas y hasta montar a caballo.
De hecho, son capaces de hacer casi todo
 lo que un niño pueda soñar.
Pequeña gente para gente pequeña.







Después de la introducción de las cajas coloridas de los primeros años, a principios de los años '80, se comienzan a comercializar los productos de Playmobil en envases que recuerdan mucho más a lo que estamos acostumbrados a ver.
Pero no dejan de sorprender algunas diferencias con respecto a las cajas tradicionales.


Playmobil Schaper Deluxe Set
Los "Deluxe Set" de Playmobil de Schaper,
recuerdan de manera inequívoca a la línea general de la casa Playmobil.






Los "Deluxe Set" de Schaper, aunque venían en envases tradicionales con solapas, contaban con una bandeja extraíble de carton separada en dos espacios por un tabique central.
Por el reverso de esta bandeja hay un dibujo para colorear. En todos los modelos de sets se trata del mismo dibujo.


Playmobil Schaper Police Rescue Deluxe Set
 Las cajas de los "Deluxe Set" de Playmobil de Schaper,
traían una bandeja interior para organizar el contenido.






Playmobil Schaper Deluxe Set bandeja interior dibujo para colorear color tray
Por el reverso de la bandeja hay un dibujo para colorear
Hey Kids, Color Me!







Así como la parte frontal enseña el contenido prácticamente de manera habitual, por la parte trasera quizás es donde se aprecian las mayores diferencias.
No hay fotos de dioramas sino que se aprovecha para comunicar las otras referencias disponibles a modo de catálogo. Las pequeñas escenas de dioramas habituales están reservadas para los laterales de las cajas.

Como novedad, se enseña una figura de Playmobil a tamaño real con las dimensiones de su altura, cosa que Playmobil introduciría recién una década después en el diseño europeo de sus propias cajas.

Por el resto, hay una acumulación de información al estilo americano, probablemente más vinculado a una cultura "supermercadista" y de grandes almacenes, donde la experiencia de compra no depende de la simpatía y la confianza del vendedor, sino de las garantías y compromisos que asume el fabricante a través del envase.


Playmobil Schaper Deluxe Set reverso caja back box
El reverso de las cajas de Playmobil de Schaper
funcionan como catálogo y enseñan los argumentos de venta de la marca.






Playmobil Schaper Deluxe Set logo Cootie Logotype
Playmobil - Schaper
El logotipo de Schaper no es nada más ni nada menos que "Cootie",
el "piojito" mascota de la compañía.





Playmobil Schaper Deluxe Set Garantía de diversión Guaranteed FunPlaymobil - Schaper
"Garantía de diversión o le devolvemos su dinero"

"Si después de 30 días de juego, sus niños no continúan
disfrutando, imaginando o jugando con Playmobil más que
con cualquier otro juguete; sólo retorne la caja con todo su contenido
dentro de los 90 días de la compra... y le enviaremos
un cheque con el precio que ha pagado."






En aquel momento y para este tipo de cajas, Schaper arma "sets" con mezclas despiadadas de su contenido, como lo haría más adelante Antex en Argentina. No se respetan en absoluto las referencias alemanas.

Para el caso, da igual ponerle a los policías cartucheras de vaqueros o a los granjeros sombreros de obreros. La cosa es tener "sets" nutridos con mucho contenido y accesorios.

Para aquella época, las referencias europeas que incluían algún vehículo traían como complemento un solo muñeco o como máximo tres, siendo necesario comprar otras cajas para complementar la temática. En el caso de Schaper se produce un "mix" con hasta ocho personajes y vehículos por referencia, creando cajas con contenido XXL.


Playmobil Schaper Deluxe Set catalogue catalog
Playmobil Schaper es fiel al estilo "Big Mac" de los americanos.
Sus caja acumulan vehículos y hasta 8 personajes en una misma referencia






Playmobil Schaper Farmer Deluxe Set
Playmobil Schaper - ¿Tienes unas vacas?
Añade unos personajes con sombrero de cowboy (sobre todo mujeres) y
unos obreros con gorra amarilla y ya tienes un "set" de granjeros.
¿tienes una escaleras de obreros? Las usamos de tranqueras






Playmobil Schaper adhesivos como Famobil
Playmobil Schaper - Las marcas comerciales (en este caso TEXACO)
son reemplazadas por SCHAPER en los adhesivos decorativos






A mediados de los años 80, finalmente Schaper es comprada por Tyco, una división de la toda poderosa Mattel, y son estos últimos quienes se quedan con la exclusividad del producto Playmobil. Hasta que la casa matriz se introdujo en el mercado americano, es Mattel quien imprime su logotipo en las últimas cajas de Playmobil.

Playmobil Mattel Animal Series Safari Scene front boxPlaymobil Mattel - Animal Series - Safari Scene
Las cajas de Mattel incorporan debajo del logotipo de Playmobil
un "slogan" que reza:
"Los juguetes ayudan a desarrollar la imaginación de los niños"





Playmobil Mattel Animal Series Safari Scene
Playmobil Mattel  
Estas cajas no lleva numeración de la referencia.
Se diferencia por la temática: Animal Series
Y el tipo de set: Safari Scene



Playmobil Mattel Animal Series Safari Scene back
Playmobil Mattel
Animal Series - Safari Scene diorama






Es sabido que a principios de los años 80, Playmobil Schaper participó en una promoción junto a Mc Donald's suministrando miles de figuras con accesorios que se obtenían por la compra de un menú Happy Meal. Súbitamente Mc Donald's debió retirar la promoción del producto de Playmobil ya que este no advertía en las bolsitas del posible "Chocking Hazard" (Riesgo de asfixia) por la presencia de piezas pequeñas.
Cabe señalar que la compañía Kenner, que fabricaba los muñecos de STAR WARS para la misma época, se vería obligada por el mismo motivo a fabricar su figura de Boba Fett lanza misiles con el cohete de su espalda fijo ya que se había producido un caso de ahogo.


Playmobil Schaper Mc Donald's Happy Meal set
Playmobil Schaper - Mc Donald's Happy Meal
La ausencia de la advertencia de "Chocking Hazard" comportó
la retirada de la promoción por parte de Mc Donald's






Playmobil Schaper Mc Donald's Happy Meal set
Playmobil Schaper - Mc Donald's Happy Meal
La tarjeta interior especifica que los juguetes han pasado todos los controles voluntarios y
gubernamentales respecto a los estándares de seguridad y son seguros para los niños
de todas las edades!. Pero ni noticias del riesgo de asfixia.






Aunque Playmobil cumple con creces hoy en día con la normativa CE y el exigente "LGA Test", que valora las piezas según el riesgo potencial de que puedan ser introducidas en la boca, los envases para Estados Unidos deben incorporar de todas maneras la advertencia particular propia del mercado americano.

Playmobil 4517 Black Knight USA Choking Hazard
Como ejemplo, al envase de Special Plus del Caballero Oscuro
debió añadírsele una etiqueta con la advertencia de "Choking Hazard",
para poder distribuirla en los Estados Unidos.
Posteriormente se hicieron las versiones de las cajas
que ya incorporaban la leyenda de serie.
El color amarillo de fondo de la referencia identifican los envases
fabricados exclusivamente para el mercado americano.







Con sus particularidades, el mercado americano continuará siendo una excepción para Playmobil, y aunque la mayoría de las referencias comercializadas en Europa se venden allí, algunas incorporan ciertas modificaciones o exclusividades para que el público americano las identifique como propias.

Nadie podrá evitar que allí los "SCHOOL BUS" sean eternamente naranjas.


Playmobil Catalogue Europa - USA
Catálogos Playmobil EU vs USA
El catálogo "export" presenta en su tapa diferencias
respecto al europeo.






Playmobil Schaper Advertising: "The fun Never Ends"




Playmobil Mc Donald's Advertising: "Happy Meal"










Acá hay más de Playmobil, pero distinto:



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